媒体在新的互联网广告产业链中面临了什么挑战

01

如何融入新的广告产品产业链?

在线广告进行程序化购买的趋势下,整个广告产业链中参与广告交易的环节越来越多,广告行业的规模也越来越大。在这样的行业变化下,媒体需要接入专业的媒体服务平台(SSP),以更好地融入新的广告产业链。

原有产业链

新的产业链

02

如何适应从媒体采购到受众采购的转变?

当今的广告主更加注重广告的效果和各种指标的可衡量性,广告投放从原来的粗放型向精细型转变。传统的包断购买,不仅会造成广告主预算的浪费,还会由于一些资源没有被广告主包断买走,从而造成媒体剩余流量的浪费。在这样的背景下,广告主和媒体逐渐认可从媒体采购向受众采购的转变。

媒体采购

受众采购

03

如何获得足够的技术和数据分析能力,以支持新的投放需求?

在程序化购买革命性重塑的数字广告市场,数据和技术是在未来帮助媒体提高资源售卖效率,洞察受众和更加精细售卖流量的关键。

数据

技术

基于流量变现的五大核心能力

用户理解能力

大数据技术分析出人群标签,精准定向目标人群。

基础能力

自由分配权限,提示实时、真实数据,有效分析流量变现情况,调整媒体策略。

策略管理能力

强大的技术支撑能力,对算法以及投放策略上进行优化,保证优质流量有效曝光。

客户理解能力

解决多渠道客户统一管理,DSP,ADX。

资源管理能力

一站式管理丰富多样的广告位置和广告样式,提升运营效率,降低运营成本。

核心功能,售卖流量获得更多的价值

  一站式管理丰富多样的广告位置、创意形态广告形式   强大的流量排期管理   支持多种定向维度和报表管理   支持资源管理、策略管理、客户管理等   流量多重定向售卖   大大提高流量变现填充率和变现能力

流程流量售卖解决方案,让流量更智能化变现

流量获取

整合流量获取渠道
提升投放效率
控制流量采集成本

创意优化

动态素材生成
批量管理
智能匹配
提升点击效率

人群优化

多渠道数据采集
建立标签体系
精准定向
提高客群质量

用户运营

拉新管理
留存管理
召回管理
提升流量数量和质量

全程优化

基于流量监测CTR优化
数据优化
创意优化
提升转化效率

提升整体一倍以上PV获取能力,降低50%流量获取成本

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