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信息流广告与竞价广告之间有什么不同?

信息流广告与竞价广告之间有什么不同?

发布时间:2020-07-24 18:28:33

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目前,互联网营销主要是搜索推广和信息流推广这两种广告推广方式。


竞价推广和信息流推广是网络营销里面两种主要的付费推广方式,但两者在推广方式和方法上还是有很大区别的。

小编发现到现在,有信息流优化师自己还不清楚这二者之间的区别,下面小编为大家介绍它们之间有哪些区别?




首先搜索推广主要是网友主动去找广告,是网友有需求然后主动去搜索的行为,相对来说客户的意向会比较强且更精准。

其中竞价推广由于客户意向明确,需求会更强,直接投放关键词广告,落地页简单粗暴,主要是直接获取访客订单或信息线索咨询,咨询或者转化才是竞价的首要目标。

信息流的访客是没有主动搜索信息的人群,人们被动获得广告信息,这些广告信息穿插在正常的内容中,广告内容化,从硬广走向原生资讯,无缝融合内容。

那么竞价广告和信息流广告的区别有哪些呢?下面从六个方面来讲:


一、用户群体


竞价更多的是面向意向人群,这些用户需求意向比较高,而信息流的是泛人群,也就是潜在人群,本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。


二、投放方式


竞价广告是针对关键词投放;信息流广告是针对人群投放。


三、转化套路


竞价采取的更多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化,而信息流把握的是用户的心理,在页面上虽然有引导,但是没有直接,是循环渐进的。


四、计费方式


竞价是点击付费;信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各种付费方式。


五、操作思维


竞价的思维,也比较简单,就是快、准、狠,但信息流就相反,是引发兴趣,吸引潜在的需求,进而获得一个线索转化。


六、运营模式


竞价在进行一个投放的过程,注意的是页面以及转化的渠道,而信息流更加在意一个文案,标题以及物料等等,能否吸引到用户。


总结


两者最终目的都是为了转化,但是思维模式截然不同,所以两者不能互相套用。

在竞价推广中,可以使用广告性很强的创意和简单粗暴的转化型落地页。而在信息流广告推广中,则要根据实际的情况做出调整,不能使用简单粗暴的转化型落地页,而要将其内容和信息流的这种广告形式的特点结合起来,在落地页上面要更加地贴近故事性和原生性。

首先要不引起访客的反感,要以一种比较温和的方式来投放广告,引起访客兴趣,逐步引导访客的注意力向自己期望的方向转变,最终达到成交。


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信息流