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SEM账户的每个层级该如何优化?

SEM账户的每个层级该如何优化?

发布时间:2020-07-27 18:40:05

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SEM账户的每个层级该如何优化?下面从5个方面,给大家提供思路去解决这个问题!



一、账户层级优化


① 每日账户整体成本及投产监控

 

② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

 

③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

 

二、计划层级优化

 

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

 

三、单元层级优化

 

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

 

四、关键词层级优化

 

① 关键词成本高投产差

 

·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词;

 

·拉长周期,查看动态平均成本:

 

若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

 

若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

 

② 成本高投产好

 

·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

 

·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

 

③ 成本低投产好

 

适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等

 

④ 长尾关键词

 

整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理

 

五、搜索词层级优化

 

① 搜索词表现差

 

·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

 

·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

 

·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

 

·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

 

·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

 

② 搜索词表现良好

 

定期查看表现优秀的搜索词:

 

·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等

 

·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广


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SEM