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ASO入门锦囊分享,小白必备

ASO入门锦囊分享,小白必备

发布时间:2020-06-05 14:24:04

阅读次数:263

互联网时代下,移动应用经济呈指数型增长,市场竞争随着也愈演愈烈,获取用户的成本也不断提升。因此,学会ASO优化技巧势在必行,能够节约成本的同时极大地提高转化效率。

开发者通常会投入大量的时间和成本将流量引入AppStore,希望用户能够 进一步下载app,然后很多情况下不如所愿。到底是在哪个环节有所疏漏呢?

一、了解用户行为‍

要想了解用户在AppStore中的行为,第一要对用户进行分类。通过分析AppStore所有访问用户的足迹和行为模式,大致能够 将所有用户分为两类:

-目的型用户:这类用户在决定下载app或离开页面之前不与AppStore进行多余的互动,不会在其他页面停留更多,只决定是否要下载某款APP。目的性用户占AppStore所有用户流量的60%。

-游客型用户:这类用户与AppStore互动较多,在商店各个页面浏览探寻,以决定要下载哪款APP。游客型用户占AppStore所有用户流量的40%。

如同其他营销信息一样,第一印象尤为重要。一般而言,开发者有3~6秒的时间能够 影响100%用户的行为,确定两个主要KPI:

1.浏览率

2.每组用户安装率


二、自定义展示页

在AppStore中,APP的产品详情页即是留给用户的第一印象,主要包括图标、预览视频和截图等容易第一眼吸引到用户的信息,其次还包括APP名称、评分、评论、开发者信息、版本迭代信息等。

自定义APP产品页,要符合APP风格并且能够吸引眼球。


三、测试第一印象

现在,相信你已经对AppStore里APP的展示形式有所了解,接下来就可以建立属于你的APP的专属产品页了,建议建立不同的样式版本,然后进行测试,最后选取第一印象效果最好的一款。


进行测试时能够 从下列两个方面考虑:

1.信息

不同类别的APP面向的用户群体有所不同,所以要了解什么才可以真正激发你的用户群体的兴趣?用户为什么要下载你的APP?如何以最合适的用户群体青睐的方式来展示APP的产品卖点?

例如,对于电商类APP而言,你需要让用户看到你的APP比竞争对手好在什么地方。同时,使用你的APP的购物体验要好过在实体店或网站的体验。那么,你需要展示给用户的信息可能需要包括省时、省钱、方便、快捷等信息。


2.布局

苹果App Store的布局为开发者提供了多种功能,因而有更多创作的可能性。可以选用横向图片、竖向图片、预览视频等其他App Store元素多方面向用户展示应用。

不同的形式可能带来不同的效果,比如横向的展示形式会增加视频点击次数,但会降低滚动速度。所以开发者要多加测试,最终确定最受用户群体青睐的形式。


四、顺利实施测试

当创作好一版产品页后,可以试着开始实施测试,看用户对哪一款的“第一印象”最为青睐。需要注意以下三个原则,相信应用的CVR会得到很大的提升。

1.设计具有高潜力的产品页,多方位、多角度展示你的应用

2.选择影响付费用户和普通用户正确的流量来源

3.学会分析App Store参与度(ASE)数据来指定年度测试计划

对于ASO小白而言,首先需要对App Store里的各个板块十分熟悉,然后了解后台可以对应用进行的操作,才能够慢慢上手。

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ASO