当前位置:

营销资讯 >

SEM账户中,如何正确使用否词?

SEM账户中,如何正确使用否词?

发布时间:2020-07-24 18:05:33

阅读次数:318

很多新人对如何正确使用否词,都是一知半解,知道是减少流量浪费的手段,但是她不知道如何正确的否词,可以说账户的效果的好坏跟否词有很大的关系。


那么如何正确使用否词呢?



一、否词是什么?

否词也称为否定匹配,是关键词的基本匹配方式之一。

否定关键词分为两种匹配:


否定关键词:也称为广义否定,当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现。

精确否定关键词:当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。



二、否词何时否?

在账户优化阶段,也有很多优化新人会问:我的账户匹配很乱?你说我是直接缩匹配,还是先做否词再看呢?

资深优化师反问:你的匹配乱到什么程度?乱匹配的占比是多少?

SEM竞价员的工作并不是凭主观臆断的工作,而是需要凭借数据分析所得。那么回到上面的问题:账户匹配很乱?乱到什么程度?是直接缩匹配,还是先做否词?

①下载一周的搜索词 
②筛选否词 
③否完之后看对应要否的关键词数,除以总词数 
④得出一个比例数值 X

如果0<X≤30%,正常范围,优先进行否词操作;

如果X>30%,匹配很乱,可以考虑调整匹配;

注意这里是说考虑调整匹配,并不是单向的缩减匹配。工作是围绕数据分析来做的,即使匹配在正常范围内,但接近了30%的值,那否词怎么做,结合后台转化数据,针对性否。

也有可能出现账户的词泛,但就是有转化,这样的词建议先别否,观察看看。

接下来>30%的,怎么调整匹配,当然还是看数据修改,展现量大的,缩一点,展现量小的,放一点!


三、否词要怎么否?

通过上面的分析判断,可以得出我们账户需要做否词,那否词的方法有哪些呢?否词要怎么否?

否词有两类:


①可预知的否词:就是你可以凭借你的经验、产品和目标人群分析,预见可能会出现的不相关的词,然后进行账户预设否词操作。

例如:芒果饮料,很有匹配出搜索词「芒果TV」「芒果视频」,那么我可以将「TV」「视频」作为可预见的否词预设在账户中。

②不可预见的否词:那就是我们无法预先知道的词。

还是芒果饮料的例子吧,那在投放过程中,可能会出现「芒果饮料图片」「芒果饮料配方」「芒果节目单」,那我们则需要根据数据去进行相应的否词。

针对不可预见性的词,就需要我们经常留意搜索词报告,及时作出相应的调整。


四、否词针对哪类词否?

1. 核心词(例:主推产品词,咨询词,转化词,品牌词...)


一般核心词也会占据账户消费的大头,这类词会优先去排查相关度,进行相应的否词操作,如果这类词不去排查,不去做否词操作的话,那你设置否词的意义就不大,不如直接都精确了,这样就不会过多的浪费预算。


2. 可能包含次要词的主词


可能大家看到这个说法的时候,会有点懵。

那还是举个例子:「芒果饮料」,短语精确,出价8元;「芒果饮料名称」,广泛匹配,出价1元,那用户在搜索「芒果饮料名称」,可能触发的是短语精确匹配的「芒果饮料」这个词。

长期以往可能会造成账户里面高价短词抢长尾词流量,导致消耗在短词上,长尾词无法获得充分展现。

第二可能造成短词高价,浪费预算,并且可能抬高行业关键词整体均价。那针对于这种情况,我会将「芒果饮料名称」设置为「芒果饮料」所在单元或计划里面的精确否定关键词,避免浪费。

3. 词性不同的词


我们通常会根据不同词性去分组,常见的词性分类:费用词、公司词、排名词,那根据数据判断,可能费用词为高意向度词,其他属于低价流量词,那我会在高意向词单元将低价流量词进行否词。

其实原理跟第二条类似,也是为了避免浪费。


五、否词注意事项?


1. 否词不要太频繁


一般来说,针对老账户建议一周最好否词2-3次,对于新账户,建议一周3-5次;有些人可能会担心流量不够精准,天天进行否词,这样的做法是不建议的。

因为否的太勤快,可能因为否的太紧,或者误否,导致展现减少,曝光减少,从而影响漏斗的后续环节。

2. 否词不宜太紧or太松


太紧:比如跟你公司业务相关,但是近期转化意向度不高,你否了,这就是太紧了。

太松:比如跟你公司业务不相关或者意向模糊,你没否,这就是太松了。

在我们否词操作当中也是,需要适度。可能最难判断的就是意向模糊的那些词,我觉得可以观察看看,如果实在没有意向就否掉,如果还是有一些意向度的,可以先不否。

3. 否词不要放任不管


有些人否词做了后就放任不管了,否完之后需要去检查,建议一个月或者一个半月检查一下账户情况,如果否错,或者误否需及时释放出来,一般平台都会有提示。

4. 否词不要随便否


广否注意不要否单字和长词,覆盖面广,可能会造成误否。

5. 否词操作要留底


进行过否词操作后,最好记录下,不光是否词操作,每次账户优化操作也最好保留记录,这样操作错误,还能挽救,可以保存搜索词报告。

否词是账户优化过程中很重要的一环,也是我们做竞价必备技能之一,否词否的好,效果跟着好,否词否不好,效果跟着跑。


标签:

SEM